Вернуться в словарь экономических и финансовых терминов >>
Что такое реклама
На вопрос "что такое реклама?" можно ответить следующим образом:
под термином реклама понимается информация и процесс ее распространения, имеющий целью популяризацию идей, лиц, товаров или услуг и осуществляемый за счет заказчиков рекламы, но без их непосредственного участия.
Распространение рекламной информации обычно производится с помощью одного или нескольких средств массовых коммуникаций. В маркетинге рекламу относят к одному из важнейших средств стимулирования сбыта, однако эффективность ее зависит от целого ряда обстоятельств:
1) от степени знания различных контингентов потребителей, к которым апеллирует реклама, и четкого понимания того, в чем этих потребителей хотят убедить;
2) от степени соответствия содержания рекламы и укоренившихся взглядов, представлений, убеждений потребителей, их интересов;
3) от способности рекламного сообщения зафиксировать внимание потребителя на рекламируемом товаре, не раздражая потребителя и не вызывая в нем ассоциаций с товарами конкурентов;
4) от того, в какой степени рекламное воздействие подкрепляется собственным опытом потребителя в использовании рекламируемого товара;
5) от того, насколько легко реклама данного товара может быть выделена потребителем из множества других рекламных сообщений;
6) от того, как относятся общественные авторитеты к рекламе данного товара; и т. д.
Организация и финансирование рекламной деятельности обычно определяются общей стратегией фирмы в области маркетинга — обеспечение долговременной и максимальной прибыли. А с этих позиций лучшей рекламой является удовлетворенный потребитель.
|
|
